49 понятий

Словарь терминов

Короткие объяснения слов, которые встречаются при создании и продвижении сайта. У каждого термина есть ссылка на урок, где тема разобрана подробно.

А

Адаптивный дизайн

Сайт сам подстраивается под ширину экрана: на телефоне блоки встают в одну колонку, кнопки и текст остаются удобными. Подробнее в уроке «Как сделать сайт удобным на телефоне» →

В

Вебвизор

Инструмент Яндекс Метрики, который записывает действия посетителей на сайте: прокрутку, клики, ввод. Помогает понять, где люди теряются. Подробнее в уроке «Как подключить Яндекс.Метрику» →

Д

Домен

Адрес сайта в интернете, например lemobius.ru. Его регистрируют на год и продлевают, чтобы адрес не забрал кто-то другой. Подробнее в уроке «Как выбрать домен для сайта» →

Доменная зона

Окончание адреса после точки: .ru, .рф, .com. Для бизнеса в России чаще всего выбирают .ru. Подробнее в уроке «Как выбрать домен для сайта» →

И

Индексация

Процесс, при котором поисковый робот находит страницу, читает её и добавляет в базу поиска. Пока страница не проиндексирована, в поиске её нет. Подробнее в уроке «Как добавить сайт в Яндекс и Google» →

Интернет-магазин

Сайт с каталогом товаров, корзиной и оформлением заказа. Часто с онлайн-оплатой и расчётом доставки. Подробнее в уроке «Как сделать интернет-магазин самому» →

К

Карта сайта (sitemap.xml)

Файл со списком страниц сайта для поисковых роботов. Ускоряет поиск новых страниц. Подробнее в уроке «Как добавить сайт в Яндекс и Google» →

Карточка организации

Профиль компании в Яндекс Картах или Google Картах: адрес, телефон, часы работы, фото и отзывы. Даёт клиентов из карт и локального поиска. Подробнее в уроке «Карточка компании на картах» →

Ключевой запрос

Фраза, которую люди вводят в поиске, например «торт на заказ Химки». Под такие фразы пишут заголовки и тексты страниц. Подробнее в уроке «Как узнать, что ищут ваши клиенты» →

Конверсия

Доля посетителей, совершивших нужное действие: позвонили, оставили заказ, купили. Если из 100 посетителей позвонили 3, конверсия 3%. Подробнее в уроке «Как привлечь клиентов на новый сайт» →

Конструктор сайтов

Сервис, в котором сайт собирают из готовых блоков без программирования. Хостинг, домен и обновления обычно входят в тариф. Подробнее в уроке «Конструктор сайтов или веб-студия: что выбрать» →

Контекстная реклама

Объявления в поиске и на сайтах-партнёрах, которые показываются по запросам людей. Оплата обычно за клик. Подробнее в уроке «Яндекс Директ для новичков» →

Л

Лендинг

Одностраничный сайт под одну услугу или товар, который ведёт посетителя к одному действию. Подробнее в уроке «Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать» →

Лид

Потенциальный клиент, оставивший контакт или позвонивший: заявка, звонок, сообщение. Подробнее в уроке «Как привлечь клиентов на новый сайт» →

М

Минус-слова

Слова, при которых объявление не показывается. Например, «бесплатно» или «вакансия» для платной услуги. Экономят рекламный бюджет. Подробнее в уроке «Яндекс Директ для новичков» →

О

Отзывы

Мнения клиентов на сайте, в картах и на площадках. Одно из главных оснований, по которым новый клиент решает обратиться. Подробнее в уроке «Как работать с отзывами клиентов» →

Отказ

Визит, при котором человек ушёл почти сразу, ничего не посмотрев. Высокая доля отказов подсказывает, что страница не отвечает на ожидания. Подробнее в уроке «Как подключить Яндекс.Метрику» →

Оффер

Главное предложение: что вы делаете, для кого и почему выбрать вас. Обычно стоит на первом экране сайта. Подробнее в уроке «Как написать продающий текст» →

П

Партнёрская программа

Способ заработка: вы рекомендуете сервис по своей ссылке и получаете процент с оплат приведённых клиентов. Подробнее в уроке «Как заработать на сайте» →

Первый экран

Часть страницы, которую видно без прокрутки. За несколько секунд она должна объяснить, куда человек попал. Подробнее в уроке «Как написать тексты для сайта, которые продают» →

Перелинковка

Ссылки между страницами одного сайта. Помогают посетителю найти связанный материал, а поисковику понять структуру сайта. Подробнее в уроке «SEO для новичков: продвижение сайта самому» →

Платёжный агрегатор

Сервис, который подключает к сайту оплату картами, СБП и электронными кошельками по одному договору. Подробнее в уроке «Как принимать оплату на сайте» →

Политика конфиденциальности

Документ о том, какие персональные данные собирает сайт, зачем и как их хранит. Нужен, если сайт принимает имя, телефон или e-mail. Подробнее в уроке «Какие правовые страницы нужны сайту» →

Публичная оферта

Договор, размещённый на сайте для всех: оплачивая заказ, клиент принимает его условия. Подробнее в уроке «Какие правовые страницы нужны сайту» →

Р

Резервная копия

Сохранённая копия сайта, из которой его можно восстановить после ошибки, взлома или сбоя. Подробнее в уроке «Как защитить сайт от взлома» →

С

Семантическое ядро

Список запросов, по которым вас ищут клиенты, разбитый по страницам сайта. Основа для структуры и текстов. Подробнее в уроке «Как узнать, что ищут ваши клиенты» →

Скорость загрузки

Время, за которое страница открывается у посетителя. Медленный сайт теряет людей, особенно с мобильного интернета. Подробнее в уроке «Как сделать сайт быстрым» →

Стоимость клика

Сколько вы платите рекламной системе за один переход по объявлению. Зависит от конкуренции и тематики. Подробнее в уроке «Яндекс Директ для новичков» →

Ф

Фавикон

Маленькая иконка сайта на вкладке браузера и в закладках. Делает сайт узнаваемым. Подробнее в уроке «Как создать сайт самому с нуля» →

Х

Хлебные крошки

Строка навигации вида «Главная / Раздел / Страница». Помогает посетителю и поисковику понять, где он находится. Подробнее в уроке «SEO для новичков: продвижение сайта самому» →

Хостинг

Сервер, на котором хранятся файлы сайта и который отдаёт их посетителям круглосуточно. Подробнее в уроке «Что такое хостинг, CMS и конструктор» →

Ц

Целевая аудитория

Люди, которым нужен ваш продукт: кто они, где живут, какие у них задачи и сомнения. Тексты сайта пишут для них. Подробнее в уроке «Как написать тексты для сайта, которые продают» →

Цель (в Метрике)

Действие посетителя, которое Метрика считает отдельно: клик по телефону, отправка заказа, переход в корзину. Подробнее в уроке «Как подключить Яндекс.Метрику» →

Ш

Шаблон сайта

Готовый дизайн со структурой страниц, в который остаётся вставить свои тексты, фото и контакты. Подробнее в уроке «Как создать сайт самому с нуля» →

A–Z, 0–9

152-ФЗ

Федеральный закон «О персональных данных». Определяет, как сайты должны собирать и хранить данные посетителей. Подробнее в уроке «Какие правовые страницы нужны сайту» →

Alt-текст

Короткое описание картинки в коде страницы. Его читают поисковики и программы для незрячих, он показывается, если картинка не загрузилась. Подробнее в уроке «Как сделать фото для сайта на смартфон» →

CMS

Система управления сайтом: админка, через которую добавляют страницы, тексты, товары и картинки без правки кода. Подробнее в уроке «Что такое хостинг, CMS и конструктор» →

CTA (призыв к действию)

Кнопка или фраза, которая прямо говорит, что сделать: «Позвонить», «Записаться», «Купить». Без неё посетитель часто просто уходит. Подробнее в уроке «Как написать продающий текст» →

CTR

Кликабельность: доля людей, нажавших на объявление или ссылку в поиске, от всех, кто её увидел. Подробнее в уроке «Яндекс Директ для новичков» →

Email-рассылка

Письма подписчикам с новостями, акциями и полезными материалами. Возвращают клиентов на сайт. Подробнее в уроке «Email-рассылка для малого бизнеса» →

Google Search Console

Бесплатный сервис Google для владельцев сайтов: показывает, какие страницы в поиске, по каким запросам их находят и есть ли ошибки. Подробнее в уроке «Как добавить сайт в Google Search Console» →

HTTPS

Защищённый протокол передачи данных между браузером и сайтом. Без него браузеры помечают сайт как небезопасный. Подробнее в уроке «Что такое SSL и зачем сайту HTTPS» →

Meta description

Краткое описание страницы в коде. Поисковики часто показывают его под заголовком в результатах поиска. Подробнее в уроке «SEO для новичков: продвижение сайта самому» →

robots.txt

Файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов: какие разделы не нужно индексировать и где лежит карта сайта. Подробнее в уроке «Как добавить сайт в Яндекс и Google» →

SEO

Поисковая оптимизация: работа над сайтом, чтобы он чаще и выше показывался в бесплатных результатах Яндекса и Google. Подробнее в уроке «SEO для новичков: продвижение сайта самому» →

SSL-сертификат

Цифровой сертификат, который включает защищённое соединение HTTPS и замок в адресной строке браузера. Подробнее в уроке «Что такое SSL и зачем сайту HTTPS» →

Title

Заголовок страницы в коде. Виден на вкладке браузера и как синяя ссылка в поиске, один из главных факторов SEO. Подробнее в уроке «SEO для новичков: продвижение сайта самому» →

UTM-метка

Добавка к ссылке, по которой аналитика понимает, откуда пришёл посетитель: из рассылки, соцсети или рекламы. Подробнее в уроке «Как привлечь клиентов на новый сайт» →

Wordstat

Бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц ищут фразу. Помогает выбрать запросы для страниц. Подробнее в уроке «Как узнать, что ищут ваши клиенты» →